Facebook新闻功能对抗头条——看巨头如何做优化

新加坡2019未来10年职业和企业将会发生的巨大改变
八月 20, 2019
企业2019后的必然趋势SaaS 本周SaaS应用美容院
八月 26, 2019

《纽约时报》最新消息报道称Facebook发布消息:金秋推出的新闻Tab功能将放弃算法而采用人工编辑。Facebook过去一直依赖“算法”来推荐新闻,现在采用人工编辑来确保新闻推荐的高质量。

这无疑是针对今日头条海外版的一个策略

今日头条海外版Topbuzz除了国内新闻一番狂轰滥炸之外,在海外的发展并没有国内那么火爆。不久前老美用户就曾吐槽Topbuzz的内容多不靠谱。缺乏人工审核的内容,和娱乐信息差不多。

https://www.huxiu.com/article/232225.html

增长是一把双刃剑,Facebook在推出其工作社交的子公司服务的时候,就曾经使用高速推荐让其工作社交的子公司用户一个月不到就激增到2600万。最终因为产品本身缺乏”有价值“的服务,而导致用户的损失率高于激活率,最后100万卖给了一个名不经传的人力资源公司。增长必须基于一个有价值的服务,今日头条的产品在海外面对最大的挑战除了生态圈之外,海外巨头在产品优化和市场把握这一块比头条的经验更加丰富。头条在算法上的失误,恰好让Facebook一个借鉴——把握内容质量极度重要。娱乐信息和产品类硬性宣传内容实际上对于一个靠内容的公司来说,是个悖论。也是违反公司本身的价值所在。

全球新闻内容的监管

全球各个国家都在打击互联网虚假新闻。这类”虚假新闻“往往借助社交媒体来快速炒作,达到一个明星效果。问题在于用户很少会判断虚假新闻,而大都是看戏不怕台高的心态。虚假新闻严重会破坏国家稳定,导致经济损失。而随着社交媒体用户越来越年轻化,甚至18岁以下的少年都在社交媒体活跃的情况下,针对这一批用户的新闻内容更是需要审核再审核。Facebook的内容在越南就面对着各种监管。头条的TikTok也在美国被罚高达570万美元。人工推荐是必然的选择。

Facebook VS 今日头条

互联网没有绝对的领域,行业界限越来越模糊。今日头条在中国的迅速成功,这个模式海外巨头早就已经看到。巨头更加知道头条会出去,而不仅仅满足于国内的现状,毕竟鸡蛋不能放在一个篮子里。Facebook现在才推出新闻推荐这个功能,其增长团队应该是早早就做足了功课。首先定位就”放弃算法“,在宣传上就已经造了势。何况这是一个基于Facebook的一个Tab功能,只要用户体验不错,不至于又出现像工作社交一样的低价值功能的问题,今日头条的TopBuzz在美国市场就彻底没戏。

本质原因是头条的底层用户还在吸收中,这个基础对比Facebook明显就显得不足。加上今日头条的另外几条战线,TikTok还有近日开始宣传的Lark,到处都有对手,而没有一样在美国市场能够算的上强势。企业面对多线作战,现在最好的选择,应该还是当初我曾经建议的那样——收购。

沃尔玛的增长团队实际上是一个机构,是收购了硅谷的公司。这个增长团队独立于沃尔玛现有团队之外,专注于沃尔玛线上的增长。最近的效果相当明显。中国企业在向海外扩张的时候,收购比自己开创所面对的风险要更小。实际上我也曾提到,海外扩张在大局上应该是一个资本运作,而不是抱着雄心壮志去攻坚。Uber的高速扩张就已经给出了很好的例子。对欧美当地企业的数据分析,比企业自身做增长和数据运营要更加有效,风险更小,成功率更高。欧美是一个成熟的市场,不像印度。这就是为什么头条,欢聚时代,小米这样的中国公司在印度能够连续胜仗,占据第一的位置。

Facebook的新闻推荐Tab,企业增长团队运作了无数的项目,失败的成功的,经验都很多。这一块会做砸的可能性不会太高。头条短视频TikTok,Facebook最近也出了一些玩意儿。撇开”爱国“,认真的看待企业这个理性的事情,头条的出海给中国企业进军欧美的经验非常的有价值。

最后唠叨一下:欢迎国内大厂海外扩张的时候,找我挖角。